Ako pripadate onima koji veruju da Zemlja ima kraj — i usput ste maštali da posedujete sopstveni modni brend za avanturiste — Columbia Sportswear ima zanimljivu ponudu. Američka kompanija nedavno je objavila neobičan promotivni video u kojem poziva zagovornike teorije ravne Zemlje da dokažu svoje tvrdnje na terenu. Nagrada? „Cela firma”.
U spotu se pojavljuje izvršni direktor Tim Bojl, koji sa dozom ironije obraća se publici:
„Ako tvrdite da planeta ima ivicu, samo je pronađite i uslikajte. Pošaljite fotografiju — i nagrada je vaša.”
Ali naravno, sitna slova kriju detalje. Da bi se uslov ispunio, fotografija mora da prikazuje jasan, fizički kraj sveta — nešto poput beskonačnog ambisa u koji nestaju oblaci, vidljivog pada u „ništa”.
Kompanija se potom našalila i navela šta se ne priznaje kao kraj planete: obične litice, seoski putevi bez izlaza ili, recimo, ako se nečiji prijatelj zaista preziva „Edge”.
Šta zapravo znači „cela kompanija“?
U pravnim napomenama objašnjeno je da se nagrada ne odnosi na globalni brend Columbia Sportswear, već na posebnu firmu pod nazivom „The Company, LLC”, čija se imovina procenjuje na oko 100.000 dolara.
Tokom „obilaska” kancelarija, Bojl prikazuje ono što ta imovina navodno obuhvata — nekoliko komada opreme, biro-tehniku, prepariranu glavu jelena, pa čak i staru ukrasnu gondolu.
To je, naravno, daleko od realne vrednosti korporacije koja obuhvata brendove kao što su Sorel, Prana i Mountain Hardwear i čija se tržišna vrednost meri u milijardama dolara.
Columbia humor sa dozom opreza
Iako je mala verovatnoća da će neko zaista „otkriti kraj sveta”, kompanija je očigledno želela da se zaštiti od pravnih trikova i kreativnih tumačenja — podsećajući na čuveni slučaj u kojem je neko pokušao da dobije borbeni avion skupljajući Pepsi poene.
Možda će baš zato u budućnosti neki entuzijastični geograf ili avanturista zaista dobiti ček od 100.000 dolara — ne zbog kraja sveta, već zbog domišljate interpretacije pravila.
Na kraju reklame Bojl se još jednom obraća ravnozemljašima:
„Ako već krećete ka ivici sveta — obucite Columbiju.”
Reklama u porodičnom duhu
Columbia je poznata po kampanjama u kojima se pojavljuju članovi osnivačke porodice. Prethodna direktorka kompanije Gert Bojl, majka Tima Bojla, preminula je 2019. godine u 95. godini, ali njen prepoznatljivi, suv humor očigledno živi i dalje u marketinškom stilu firme.
U međuvremenu, kompanija je najavila promene u vrhu uprave — novi kopredsednici biće Piter Bragdon i Džozef Bojl, sin sadašnjeg direktora. Ostaje da se vidi da li će se i on pojavljivati u narednim reklamama.
Naslovnica
Foto: YouTube printscreen
