Internet kultura u 2025. dobila je svoje ime – „rage-bait“. Ovaj izraz, koji je proglasio Oxford University Press, izabran je za reč godine jer najpreciznije oslikava način na koji se danas proizvodi i konzumira sadržaj na društvenim mrežama.
Reč se odnosi na objave koje su osmišljene sa jasnim ciljem: da isprovociraju korisnike, izazovu bes ili šok i podstaknu burne reakcije. Umesto informisanja ili zabave, fokus je na izazivanju sukoba i emotivnih ispada, jer upravo takve objave najbrže dobijaju vidljivost i šire se internetom.
Stručnjaci za jezik objašnjavaju da kreatori ovakvog sadržaja često svesno koriste uvrede, preterivanja i kontroverzne stavove kako bi generisali što više komentara i deljenja. Paradoks je u tome što i negativne reakcije pomažu takvim objavama da postanu viralne, zahvaljujući algoritmima koji nagrađuju svaku interakciju.
U finalni izbor za reč godine ušla su još dva pojma. Jedan od njih je „aura farming“, koji opisuje pažljivo građenje ličnog imidža na mrežama kroz suptilnu manipulaciju slikom o sebi. Drugi je „biohack“, termin koji se koristi za različite metode unapređenja fizičkog i mentalnog zdravlja – od suplemenata do ekstremnih režima života.
Izbor reči godine nije nasumičan. Tim leksikografa Oksforda tokom cele godine prati jezičke trendove, nove izraze i promene u značenjima reči, kako bi na kraju izdvojio one koje imaju najjači kulturni odjek.
Oksfordski izdavač ovu tradiciju neguje već više od dve decenije. Među prethodnim pobednicima našli su se pojmovi koji su obeležili svoje epohe, poput „podcasta“, „emodžija“ i izraza „goblin mode“, koji je opisivao nespremnost ljudi da se nakon pandemije vrate starim životnim navikama.
Izbor „rage-baita“ nije samo lingvistička odluka, već i svojevrsno ogledalo digitalnog doba – sveta u kojem pažnja vredi više od istine, a ljutnja postaje alat za vidljivost.
Naslovnica
Foto: YouTube printscreen
