Kad je ser Džim Retklif (Sir Jim Ratcliffe), milijarder, osnivač i izvršni direktor hemijske grupe Inios (Ineos) u februaru za 6,5 milijardi dolara kupio 27,7 posto Mančester junajteda (Manchester United), bila je to najveća cena ikada plaćena za sportski tim u kojem je kupac dobio i operativna prava. Ipak, Real Madrid je i dalje najvredniji fudbalski klub u svetu.
Ugovorom, procenjenim na 500 miliona dolara više nego što je Forbes procenio da slavni engleski fudbalski klub vredi pre godinu, ne samo da je odana počast vodećem Mančester junajtedu na listi operativnih prihoda od 187 miliona dolara (zarada pre kamata, poreza, depresijacije i amortizacije) i globalnoj bazi fanova od više od 650 milona, takođe je pokazao zašto 12 od 30 najvrednijih fudbalskih timova u svetu igra u Premier ligi. Forbes sada procenjuje Mančester junajted na 6,55 milijardi dolara, odmah iza španskog Real Madrida, koji je sa 6,6 milijardi dolara treću godinu zaredom najvredniji tim u svetu.
Engleska top liga, koja je u decembru potpisala novi domaći televizijski ugovor za sezone 2025-26 do 2028-29 za prosečno 2,1 milijardu dolara godišnje, zaradiće više nego dvostruko od domaćeg emitovanja nego bilo koja druga fudbalska liga i gotovo dvostruko više od drugoplasirane španske La Lige, kada se uključe međunarodni ugovori o emitovanju.
Prodaja medijskih prava
U suštini, sve evropske fudbalske lige – s izuzetkom Premier lige – uzimaju ili razmišljaju o uzimanju kredita u odnosu na buduću vrednost. Pre četiri godine italijanska Serija A razmatrala je prodaju 10 posto svojih medijskih prava privatnim investitorima. U 2022. francuska Ligue 1 prodala je 13 posto svojih prava u novoj podružnici CVC-u, što je Ligue 1 dalo lepu novčanu infuziju u zamenu za plaćanje dividendi CVC-u od prava emitovanja, sponzorskih prava i drugih relevantnih komercijalnih ugovora.
Prošlog oktobra, Francuska je poništila aukciju prava emitovanja jer nije dobila nijednu ponudu koja zadovoljava minimalne cene za Ligue 1 od 2024. do 2029. Početkom 2022. La Liga je učinila nešto slično, prodavši 8,2 posto nove komercijalne podružnice CVC-u. Serija A takođe je razmišljala o prodaji svojih prava emitovanja privatnom kapitalu, ali je očito odustala od te ideje. U međuvremenu u Nemačkoj navijači Bundeslige protestuju protiv prodaje udela u pravima emitovanja.
Glavni vetar kroz ugovore o emitovanju znači da je izvođenje na terenu ključno za najbolje fudbalske timove u svetu. Redosled procena više se temelji na velikom napretku u Ligi šampiona. Kroz polufinale ovogodišnje Lige šampiona sedam je timova koji su zaradile više od 100 miliona dolara — Real Madrid (144 miliona dolara), Pari San Žermen (Paris Saint-Germain) (131 milion dolara), Borussia Dortmund (130 miliona dolara), Bajern Minhen (Bayern München) (129 miliona dolara), Mančester siti (Manchester City) (118 miliona dolara), Barselona (105 miliona dolara) i Arsenal (100 miliona dolara). Pobednik finala Real Madrida i Borussije Dortmund 1. juna u džep će staviti još 21,6 miliona dolara.
Real Madrid zarađuje u proseku 205 miliona dolara godišnje
Real Madrid je ostvario najveći prihod (873 miliona dolara) od svih timova i osvojio je Ligu šampiona pet puta u poslednjih devet godina. Sponzori mogu računati na to da će ova ekipa biti na ekranu pred stotinama miliona fudbalskih fanatika tokom brojnih velikih utakmica, zbog čega Real Madrid zarađuje u proseku 205 miliona dolara godišnje za svoje sponzore dresova, najviše u fudbalu, pokazuju podaci Football Benchmark-a.
Ne zaostaju mnogo u prihodima od sponzorstva ni drugi timovi koji se obično kvalifikuju za Ligu šampiona: Barselona (189 miliona dolara), Pari San-Žerman (158 miliona dolara), Arsenal (158 miliona dolara), Mančester junajted (154 miliona dolara), Mančester siti (152 miliona dolara) Čelsi (Chelsea) (126 miliona dolara) i Bajern Minhen (119 miliona dolara).
U Premier ligi, Njukasl junajted (Newcastle United), Aston Villa i Fulam (Fulham FC) povećali su prihode od sponzora na dresovima, novim ugovorima u sezoni 2023-24. Njukasl je unovčio novi ugovor sa Selom (Sela), vredan oko 30 miliona dolara godišnje tokom tri godine, četiri puta više od onoga što je tim pre dobijao od Fun88. Aston Vilin ugovor vredan 15 miliona dolara godišnje s BK8 više je nego dvostruko vredan u odnosu na njegovo prethodno sponzorstvo s Cazooom, a Fulamov ugovor s SBOTopom vredan 12,5 miliona dolara 66 posto je veći od prethodne sponzorske naknade od W88.
Novi format Lige šampiona
Uprkos brzom skoku prihoda od emitovanja u Evropi, prosečni fudbalski timovi sada vrede 2,3 milijarde dolara, što je povećanje od 5,1 posto u odnosu na godinu pre. Evropski timovi odavno su globalni brendovi za kojima žude investitori. Prihod za 30 timova iznosio je u proseku 397 miliona dolara ili 3 posto više nego prošle godine.
Ali operativni prihod iznosio je u proseku 36 miliona dolara, što je 57 posto više u odnosu na prethodnu godinu. Jedan od razloga povećanja profitabilnosti je što je nekoliko evropskih timova zadržalo plate igrača na približno istim nivoima tokom sezone 2022.-2023. kao i prethodne godine, a nekolicina, poput Mančester junajteda, Intera i Juventusa, značajno je smanjila troškove igrača.
Ali biti elita na terenu biće još isplativije početkom sledeće godine kada počne novi format Lige šampiona. Broj timova povećaće se sa 32 na 36, a broj utakmica sa 125 na 189. Kao rezultat toga, UEFA je predvidela povećanje “televizijskog novca” za jednu trećinu.
Lista 10 najvrednijih klubova:
1. Real Madrid, 6,6 milijardi dolara
Povećanje na godišnjem nivou: 9% | Vlasnici/akcionari: Članovi kluba | Liga: Španska La Liga | Operativni prihod: 76 milliona dolara
2. Mančester junajted, 6,55 milijardi dolara
Povećanje na godišnjem nivou: 9% | Vlasnici/akcionari: Porodica Glejzer (Glazer family), Sir Jim Ratcliffe | Liga: Engleska Premier League | Operativni prihod: 187 miliona dolara
3. Barselona, 5,6 milijardi dolara
Povećanje na godišnjem nivou: 2% | Vlasnici/akcionari: Članovi kluba | Liga: Španska La Liga | Operativni prihod: 145 milliona dolara
4. Liverpul, 5,37 milijardi dolara
Povećanje na godišnjem nivou: 2% | Vlasnici/akcionari: John Henry, Tom Werner | Liga: Engleska Premier League | Operativni prihod: 102 miliona dolara
5. Mančester siti, 5,1 milijarda dolara
Povećanje na godišnjem nivou: 2% | Vlasnici/akcionari: Sheikh Mansour bin Zayed Al Nahyan | Liga: Engleska Premier League | Operativni prihod: 148 miliona dolara
6. Bajern Minhen, 5 milijardi dolara
Povećanje na godišnjem nivou: 3% | Vlasnici/akcionari: Članovi kluba | Liga: German Bundesliga | Operativni prihod: 84 miliona dolara
7. Pari San – Žermen, 4,4 milijarde dolara
Povećanje na godišnjem nivou: 4% | Vlasnici/akcionari: Qatar Sports Investments | Liga: French Ligue 1 | Operativni prihod: -126 miliona dolara
8. Tottenham Hotspur, 2 milijarde dolara
Povećanje na godišnjem nivou: 14% | Vlasnici/akcionari: Joseph Lewis Family Trust, Daniel Levy | Liga: Engleska Premier League | Operativni prihod: 161 milion dolara
9. Čelsi, 3,1 milijarda dolara
Povećanje na godišnjem nivou: 1% | Vlasnici/akcionari: Todd Boehly, Clearlake Capital | Liga: Engleska Premier League | Operativni prihod: – 400.000 dolara
10. Arsenal, 2,6 milijardi dolara
Povećanje na godišnjem nivou: 15% | Vlasnici/akcionari: Stanley Kroenke | Liga: Engleska Premier League | Operativni prihod: 140 miliona dolara
Izvor: Forbes / Mike Ozanian, Justin Teitelbaum
Foto: YouTube printscreen
